活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴(yán)格地說(shuō)它是從屬于市場(chǎng)策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。

西安活動(dòng)策劃公司淺談活動(dòng)策劃階，首先想明白你想達(dá)到什么目標(biāo)。是想提高新客數(shù)量，還是提高新用戶(hù)留存，還是提高應(yīng)用市場(chǎng)評(píng)分，還是核心功能的使用人次。想好目的后，再來(lái)看，怎么樣去撬動(dòng)用戶(hù)達(dá)到目標(biāo)？如果是為了提高新客數(shù)量，那么在活動(dòng)的包裝上，就需要突出“用了你這個(gè)產(chǎn)品，用戶(hù)能得到什么”，很多產(chǎn)品都在打利益點(diǎn)，例如你來(lái)注冊(cè)，就送你100元，你來(lái)下載注冊(cè)，就可以免費(fèi)吃飯等等。

如果是為了提高新用戶(hù)留存，那么就要做好新用戶(hù)進(jìn)來(lái)的承接。新用戶(hù)有哪些福利可以領(lǐng)取，可以設(shè)置一些小任務(wù)給新用戶(hù)，引導(dǎo)新用戶(hù)去完成，每完成一樣，可以給一些福利。新用戶(hù)進(jìn)來(lái)后的整個(gè)流程應(yīng)該是清晰的。如果是為了提高應(yīng)用市場(chǎng)評(píng)分，那么是針對(duì)活躍用戶(hù)甚至是核心用戶(hù)的活動(dòng)。如何發(fā)動(dòng)她們來(lái)參加活動(dòng)，整個(gè)流程要清晰，每個(gè)環(huán)節(jié)和路徑都要明確。再就是用戶(hù)幫你做了事情，她們能獲得什么獎(jiǎng)勵(lì)。

核心功能的使用人次，同樣的道理。為了引導(dǎo)用戶(hù)去完成核心功能，需要什么樣的方式告訴用戶(hù)，用戶(hù)去做了，會(huì)有什么樣的激勵(lì)。

活動(dòng)策劃階段的思路應(yīng)該是：想目標(biāo)>>倒推用戶(hù)需要干嘛>>用戶(hù)能獲得什么樣的利益>>如何告知給用戶(hù)在這個(gè)階段，可以和部分核心用戶(hù)聊聊看，問(wèn)她們對(duì)活動(dòng)的看法，難易程度如何，獎(jiǎng)品能否撬動(dòng)她們。活動(dòng)方案都確定了以后，需要制定活動(dòng)的目標(biāo)、活動(dòng)的預(yù)算、投入產(chǎn)出比如何、需要涉及到哪些同學(xué)、每個(gè)同學(xué)的任務(wù)拆解分別是什么樣的。