據(jù)有關(guān)調(diào)查報告顯示，65%的公關(guān)人批評公關(guān)行業(yè)缺乏創(chuàng)意。那么是什么導(dǎo)致了西安公關(guān)活動策劃的公關(guān)創(chuàng)意不足呢?又是什么能夠讓公關(guān)變得充滿創(chuàng)意?同時調(diào)研報告中顯示導(dǎo)致“公關(guān)創(chuàng)意不足”的原因，排前三位的因素分別是：缺少時間、缺少預(yù)算和甲方對乙方缺少理解。

缺少時間：公關(guān)顧問是出了名的忙，長期伏案工作，而創(chuàng)意又需要花費時間，但公關(guān)模式又限制了顧問在客戶身上過度支出時間。所以，創(chuàng)意是每個公關(guān)人的日常工作，但與廣告相比，公關(guān)在創(chuàng)意方面通常缺少big idea。

缺少預(yù)算：不少網(wǎng)友戲謔“有錢拼廣告，沒錢虐公關(guān)”嗎?廣告預(yù)算總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公關(guān)的預(yù)算，但好在客戶對公關(guān)的預(yù)算在逐年增加，公關(guān)可以做的創(chuàng)意工作也越來越多；甲方對乙方缺少理解：甲方更多的是希望公關(guān)多出活)而不是多點創(chuàng)意。

公關(guān)的核心是使品牌與消費者相互了解、提升品牌認(rèn)知度。而對于一個品牌來說，有多種活動方式來實現(xiàn)公關(guān)的目的。創(chuàng)意自然也會在這里面體現(xiàn)。因此，可以說活動的亮點和新聞話題的形成與好的創(chuàng)意密不可分。

整體而言，西安公關(guān)活動策劃的公關(guān)活動創(chuàng)意首先是一個圍繞年度公關(guān)策略(品牌理念、品牌核心賣點、產(chǎn)品)的創(chuàng)意，追求的是對目標(biāo)人群的心理契合度;然后是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意，是對策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，追求的是策略創(chuàng)意與目標(biāo)人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。至于具體形式創(chuàng)意而言，選擇用新聞發(fā)布會、路演、選秀、運動、音樂、娛樂、贊助、事件營銷，新媒體還是其他形式，要視情況而定。