國內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動，活動策劃，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費(fèi)少、時間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個好的點(diǎn)子，找一個適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動，這是某些所謂大師的通病。西安公關(guān)活動策劃認(rèn)為沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。。

知已知彼，百戰(zhàn)不殆。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測，才能揚(yáng)長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功。公關(guān)實踐表明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，然后進(jìn)行比較，形成分析報告，最后作出客觀決策。

首先公關(guān)活動策劃行業(yè)的急速增長格外引人矚目，盡管如此，公關(guān)活動策劃這一概念并不為人所熟知，多數(shù)人將公關(guān)狹隘地理解為人際關(guān)系，而它的具體定義、它的業(yè)務(wù)范疇、它的作用效果，包括一些從業(yè)人員都沒有準(zhǔn)確的定義。

公關(guān)活動策劃的概念并不是單純做做人際關(guān)系，發(fā)發(fā)新聞稿，它有線上與線下之分。線上公關(guān)包括整合、推廣、媒介計劃;而線下則包括公關(guān)事件、執(zhí)行a活動等。這樣的全方位服務(wù)對企業(yè)發(fā)展必不可少，我們也稱之為是360度全方位公關(guān)。

而對于公關(guān)與廣告的區(qū)別，原則上，西安公關(guān)活動策劃側(cè)重于策略指向，而廣告則側(cè)重于策略執(zhí)行。不過在如今市場尚不完善之時，這樣的細(xì)分也僅僅停留在原則上。廣告正在逐漸失去它的功能性而變?yōu)橐婚T藝術(shù)，而其創(chuàng)造品牌的功能正在被公共關(guān)系代替。